Splošni pogoji

O čem bomo govorili?

Pridružite se nam na iskreni in navdihujoči debati z Davidom Osojnikom, vodjo spletne trgovine Medex, ki bo z nami delil pogled iz prve roke na izzive in odločitve, s katerimi se pri usklajevanju brandinga in performancea srečuje ena najbolj prepoznavnih slovenskih blagovnih znamk.

Skupaj bomo pogledali, kaj v praksi dejansko gradi znamko, ki pritegne pozornost in prodaja.

Program

10:00 – Sprejem gostov in kava

10:15 – Pogovorni dogodek s Sašom Palčičem in Davidom Osojnikom

11:30 – Zaključek uradnega dela, čas za vprašanja, klepet in brunch.

Število mest je omejeno.

Dogodek je brezplačen, prijava pa je obvezna.

Performance vs. Branding:

Kako graditi blagovno znamko, ki prodaja

Tokrat bomo teorijo pustili nekoliko ob strani in rešitve iskali v izkušnjah iz prakse.
Z Davidom Osojnikom, vodjo spletne trgovine Medex, bomo odprli debato o izkušnjah iz prve roke.

Komu je dogodek namenjen?

• Direktorjem in vodjem podjetij,
• vodjem marketinga in marketingašem.
  

Performance prinaša rezultate, ki jih hitro lahko pokažemo na dashboardu. Branding pa gradi nekaj, kar je precej težje pripisati enemu kanalu a brez česar lahko tudi najbolj optimizirane kampanje prej ali slej zadenejo ob strop.

Oglaševalska dilema pa vedno stoji: kam vložiti naslednji evro?
V kampanjo, ki bo prinesla prodajo danes, ali v znamko, zaradi katere nas bodo kupci izbrali tudi jutri?

V teoriji sta branding in performance zaveznika. V praksi pa pogosto tekmujeta za isti budget in pozornost istega vodstva.

Sašo Palčič

direktor agencije Madwise

• Kje se dopolnjujeta in kje najpogosteje prideta v konflikt?
  

• Dober oglas? Močna blagovna znamka? Produkt? Cena? Distribucija? In koliko lahko sploh zanesljivo pripišemo posameznemu delu?
  
  

Kako upravičiti investicijo, katere učinka ne moremo pokazati v naslednjem mesečnem poročilu?

Kdaj je smiselno povečati performance budget in kdaj je boljša investicija gradnja znamke?

Zakaj več budgeta ne pomeni neskončno več prodaje in kaj se zgodi, ko optimizacija kampanj ni več dovolj?

Kako se razmerje med brandingom in performanceom spremeni, ko iz domačega trga vstopimo na tuje? In kako drugačna je igra, ko prodajamo prek lastne spletne trgovine ali marketplaceov, kot je Amazon?

Kako se skozi leta spreminjajo odnos do digitala, vloga e-commercea in razmišljanje o znamki ter katere lekcije iz prakse bi David danes prenesel tudi drugim podjetjem?

David Osojnik

vodja spletne trgovine Medex